Die konsep van "handelsmerk" kan dikwels gevind word, dit word gebruik met betrekking tot 'n produk, ondernemings of maatskappye. Oor die algemeen het hierdie woord baie betekenisse. Daar is geen presiese definisie nie. In kort, as ons sinonieme kies, kan ons sê dat handelsmerke sekere handelsmerke met 'n helder naam is.
Verskillende definisies van die konsep
Die gelegitimeerde en gepatenteerde definisie van hierdie konsep behoort aan een van die Amerikaanse bemarkingsverenigings. Volgens hierdie definisie is handelsmerke name, simbole of 'n kombinasie van hierdie kategorieë wat nodig is om een van die produkte tussen ander produkte van dieselfde soort te identifiseer. Baie bemarkers glo dat 'n handelsmerk nie in objektiewe werklikheid bestaan nie. En dat dit nie geskep word deur die vervaardiger van hierdie of daardie goed nie, maar deur die bewussyn van die verbruiker, dit wil sê, dit is die idee van die teikengehoor oor die produk van hierdie produsent. Dit is moeilik om hiermee te verskil. Inderdaad, by die blote noem van 'n handelsmerk, verskyn 'n sekere assosiatiewe reeks dadelik in die kop.
Dus, alle definisies van die term "handelsmerk" kan in twee kategorieë gegroepeer word:
1. 'n Handelsmerk is 'n handelsmerk met sy eie logo.'n simbool, 'n groot naam, 'n sekere reputasie.
2. Dit is die indrukke en assosiasies wat in die gedagtes van die verbruiker ontstaan wanneer hulle die logo of naam van 'n spesifieke maatskappy sien.
Daar is ook die konsep van "globale handelsmerk", wat goedere van 'n sekere handelsmerk beteken, wat oor die hele wêreld bekend is.
Waarvan word 'n handelsmerk gemaak?
1. Eienskappe is 'n stel eienskappe. Vervaardigers fokus meestal op kwaliteit.
2. Kultuur en waardes. Enige maatskappy het sy handves, sy doelwitte, sy leuses.
3. Die teikengehoor. Om jou produk behoorlik te bevorder, moet jy presies weet vir wie dit bedoel is.
4. Persoonlikheid is wat 'n produk onderskei.
Waarvoor is handelsmerk?
handelsmerk is die bevordering van jou handelsmerk. En die hoofdoel daarvan is advertensies. Natuurlik, wanneer die maatskappy 'n goeie naam vir homself skep, sal dit homself bewys, die verkoopsvolume sal toeneem. Maar vir bevordering het jy kragtige kanale nodig. Eerstens moet jy sorg vir die veiligheid van jou produk, sy logo, vermy ooreenkomste met ander, maak seker dat kopieë nie verskyn nie. Tweedens moet die handelsmerk onvergeetlik wees sodat advertensies nie tevergeefs is nie.
Bekendste handelsmerke
handelsmerke bestaan in elke gebied van handel, in elke kategorie goedere. Byvoorbeeld, die bekendste maatskappye op die gebied van rekenaartegnologie is Apple, Google, ens. Natuurlik ken almal hulle. Maar tog is ons gewoond daaraan dat, eerstens, die woord "handelsmerk" gebruik word met betrekking tot klere, skoonheidsmiddels, skoene. Ook baie gewildgebruik deur handsakhandelsmerke soos Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Dit is 'n wêreldbekende maatskappy. Natuurlik is sakke en parfuums met hierdie naam die gewildste. Die geskiedenis van die handelsmerk gaan terug na die verre 1906, toe die maatskappy produkte van egte leer begin vervaardig het. In 1947 het een van die vertonings die eerste handsak met bamboeshandvatsels aangebied, wat 'n ware deurbraak was.
Ferragamo
Die firma is vernoem na sy stigter, 'n uitstaande Italiaanse ontwerper. Die hoofdoel van grawe is om 'n funksionele sak te skep wat al die nodige goed kan hou. Maar terselfdertyd moet dit een belangrike kenmerk hê - 'n stylvolle ontwerp en pragtige ontwerp. Nou vervaardig die maatskappy nie net sakke nie, maar ook ander leerbykomstighede.
Valentino
Dit is 'n wêreldwye handelsmerk wat bekend is vir sy luukse klere en handsakke. Valentino Garavani fokus hoofsaaklik op grasie, styl en elegansie.
Bottega Veneta
Hierdie naam verberg 'n modehuis wat al amper 'n eeu met sakke werk. Die handelsmerk het veral gewild geword danksy die direkteur Thomas Mayer. Sodra hy die amp aanvaar het, het hy veranderinge aangebring. Sy nuwe sak, wat van individuele leerlinte geweef is, het 'n plons gemaak. Slegs 'n regte fashionista kan so 'n bykomstigheid dra.
Die naam is ook baie belangrik wanneer jy skoonheidsmiddels kies. Vroue stel immers in skoonheidsmiddels belang. Hulle bekommer hulle oorsy skoonheid, daarom is dit belangrik dat die gekoopte produk van 'n bekende handelsmerk is, dan is daar vertroue in die kwaliteit en doeltreffendheid daarvan.
Die bekendste skoonheidsmiddelshandelsmerke is Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Dit is eenvoudig onmoontlik om al die bekende kosmetiese handelsmerke te lys. Elke land het sy verteenwoordigers. Sommige van die handelsmerke is natuurlike skoonheidsmiddels, sommige is professioneel. Dikwels kies mense wat hulle reeds weet, probeer het. Natuurlik is Franse handelsmerke baie gewild, terwyl Italiaanse handelsmerke op die gebied van klere en sakke die eerste plek beklee.
Yves Rocher
Die maatskappy het homself redelik onlangs aangekondig en van die eerste dae af gewild geword. Yves Rocher-skoonheidsmiddels is organies, aangesien dit 'n groot aantal natuurlike bestanddele bevat. Dit is gerieflik dat u die maatskappy se produkte nie net in die winkel kan koop nie, maar ook deur die katalogus. Hierdie maatskappy werk in die middelpryssegment.
L'Oreal Paris
Dit word met reg as die nommer een handelsmerk in die wêreld beskou. Loreal-produkte word in meer as 150 lande versprei. Dit is bekend en in aanvraag as gevolg van sy kwaliteit, stylvolle ontwerp. Terselfdertyd is die prys van produkte nie so hoog nie. L'Oreal vervaardig gesig-, hare- en dekoratiewe skoonheidsmiddels.
Bourjois
Dit is 'n handelsmerk wat in dieselfde prysgroep as L'Oreal-skoonheidsmiddels is. Bourjois spesialiseer hoofsaaklik in dekoratiewe skoonheidsmiddels vir lippe, oë en naels. Maar die keuse van kleure, effekte is eenvoudigbetowerend.
Onder Russiese kosmetiese handelsmerke is dit die moeite werd om kennis te neem van die Kalina-onderneming, wat spesialiseer in die vervaardiging van velsorgprodukte. "Kalina" - dit is sulke handelsmerke soos "One Hundred Recipes of Beauty", "Clean Line", "Velvet Hands", "Black Pearls". Ongelukkig het die Russiese skoonheidsmiddelsbedryf nie groot hoogtes bereik nie, en daar is nog geen wêreldbekende handelsmerke in ons land nie.
handelsmerksimbole
Elke handelsmerk moet sy eie slagspreuk hê - 'n kort, ruim frase wat die essensie van die maatskappy uitdruk. Byvoorbeeld, Loreal het 'n bekende slagspreuk "Jy verdien dit." Handelsmerklogo's is ook baie onvergeetlik. Vir sommige is dit 'n spesiaal geskrewe naam van die maatskappy, vir ander is dit hul eie simbool.
Natuurlik ken almal die Nike-sportdrag-logo. Dit word geassosieer met die naam van die maatskappy, want dit is 'n skematies uitgebeelde vleuel van die godin van oorwinning Nike. Aanvanklik het hierdie vleuel die inskripsie effens oorvleuel, toe begin die naam van die maatskappy van bo af onderteken word, en nou is dit glad nie nodig nie. Elkeen van die logo's het sy eie storie, wat interessant is om te weet.
Apple
Die bekende gebyt appel het nie dadelik verskyn nie. Ronald Wayne het oorspronklik die logo ontwerp, wat Isaac Newton onder 'n appelboom vertoon het. Steve Jobs het van mening dat hierdie simbool geensins bygedra het tot produkverkope nie, en het hom tot 'n advertensie-agentskap gewend, waar hy 'n nuwe teken aangebied is. Eers was die appelveelkleurig, toe is dit getransformeer.
Pepsi
Dit is die leier in die aantal logo's. Die maatskappy se logo het meer as 10 keer veranderinge ondergaan. Slegs die teenwoordigheid van rooi kleur het onveranderd gebly, sowel as die inskripsie "Pepsi". Die maatskappy volg duidelik die tendense en probeer tred hou met die tendense van die tyd. Die logo word meer bondig, helderder en meer dinamies.
Versace
Die logo van hierdie handelsmerk is baie interessant. Dit beeld die kop van die Gorgon Medusa uit. Die ontwerper was van mening dat hierdie mitiese wese spesiale hipnotiese sjarme besit. Miskien die ideale opsie vir 'n maatskappy wat klere, sakke en parfuum vervaardig.
Chanel
Enige vrou kan maklik die logo van hierdie bekende handelsmerk voorstel. Twee letters C in spieëlbeeld. Dit is lank gelede uitgevind en bly onveranderd. Dit dui die eerste letters van die naam en van van die stigter aan - Coco Chanel.
Gucci-handelsmerk
Soos die logo van die handelsmerk hierbo beskryf, verteenwoordig dit die eerste twee letters van die naam en van van die stigter - Guccio Gucci. Die logo het weliswaar 'n dubbele betekenis. In die vroeë 20ste eeu het die maatskappye leerware vir jokkies gemaak, en die twee G's in die logo lyk soos stiebeuels.
Lacoste
Die handelsmerk-simbool is 'n geborduurde of geverfde krokodil. Die alligator van Lacoste kan op die mees uiteenlopende goed gesien word: T-hemde, sakke, tekkies, broeke, parfuums en selfs motors. Boonop pryk die krokodil meer as tweeduisend handelsmerkwinkels regoor die wêreld. Die handelsmerk is in die 20's van die vorige eeu gestig. Tennisspeler René Lacoste het Franse tennis teruggebring na sy eertydse glorie, en terselfdertyd het hy 'n wonderlike sportdragmaatskappy geopen wat aanhangers tot vandag toe verlustig. Hoekom krokodil? Die ding is dat Rene Lacoste 'n baie eienaardige speelstyl gehad het. Vir mense van die kant af het sy posisie gelyk soos die houding van 'n krokodil wat voorberei om aan te val. Boonop het hy eenkeer 'n weddenskap met 'n Amerikaanse atleet gemaak vir 'n tas wat van krokodilvel gemaak is. Die bynaam "Krokodil" is aan Rene Lacoste geheg. Sy vriend het die embleem van 'n krokodil uitgebeeld, wat op René se klere aangebring is. En nadat hy die groot sport verlaat het, het Lacoste sy maatskappy begin bou en dit van 'n tekstielfabriek tot 'n ondenkbare skaal uitgebrei.
Adidas
Die heel eerste logo van die maatskappy - drie strepe - is uitgevind deur die stigter van die handelsmerk, Adi Dasler. Nadat die maatskappy begin uitbrei het, en nie net tekkies nie, maar ook sportdrag in die assortiment verskyn het, het dit nodig geword om die logo te verander. Toe begin ADidas-klere met 'n klawer met drie strepe aan die onderkant spog, wat die diversiteit van produkte simboliseer. Reeds aan die einde van die 20ste eeu het die maatskappy met 'n logo van drie strepe vorendag gekom wat 'n berg vorm. Die berg is die take en doelwitte van die maatskappy waarheen dit beweeg.
handelsmerkranglys
Handelsmerke is nie net bekende maatskappye nie. Dit is 'n bedryf. Elke jaar word lyste en graderings saamgestel waarin firmas om die kampioenskap meeding. In 2014 word die Apple-handelsmerk die leier, gevolg deur Microsoft, Coca-Cola, Google en ander (volgenstydskrif "Forbes"). Die beste handelsmerke in die wêreld word bepaal deur die vlak van verkope en jaarlikse inkomste. Die bekendstelling van die mees diverse produkte - wat baie handelsmerke doen - is 'n poging om 'n nuwe vlak van ontwikkeling te bereik, meer gewildheid te verkry en 'n hoër posisie op die ranglys te wen.
