Duisende maatskappye word elke dag in die wêreld geregistreer, maar slegs 'n paar van hulle val in die kategorie van "bekende handelsmerke". Nog minder ondernemings en die produkte wat hulle produseer bereik die vlak waar hul name algemene naamwoorde word. Des te meer interessant is die feit dat die bekende handelsmerke van ons tyd, as 'n reël, hul seëvierende opmars om die planeet heel per ongeluk begin het.
Die wêreldbekende drankie Coca-Cola was byvoorbeeld oorspronklik (in 1886) 'n medisyne. Dit het bestaan uit kokablare en kolaneute ('n plant van die malvafamilie). Hulle het hulle met senuwee-afwykings behandel, en Coca-Cola is onderskeidelik in apteke verkoop. Op daardie stadium was kokaïen nog nie verbied nie, en niemand het geweet van die skade aan die gesondheid daarvan nie. Die dwelm is dikwels by verskeie drankies gevoeg. Die effek van hul gebruik was soortgelyk aan die effek van cocktails met 'n lae alkoholgeh alte - dit het spanning verlig, opgebeur, opgekikker.
Toe kokaïen as 'n skadelike stof erken is, is die Coca-Cola-maatskappy daarvan beskuldig dat hulle hierdie dwelm gewild gemaak het. Maar dit het die verkope van die skandalige drankie op die wonderbaarlikste manier beïnvloed: hoewel kokaïen uit die samestelling van Coca-Cola verwyder is, het die gewildheid daarvan soms dramaties toegeneem. Sedertdienbaie jare het sedertdien verloop, en Coca-Cola het die hele wêreld verower sonder om 'n skoot te skiet.
Die bekendste handelsmerke is die name van produkte wat huishoudelike name geword het. Dus, vir doeke, moet al die jong moeders van die wêreld vir Victor Mills, 'n Procter & Gamble-spesialis, bedank. Dit was hy wat, met die versorging van sy klein kleinkinders, met 'n weggooibare doek vorendag gekom het, wat, na lang eksperimente, Procter & Gamble begin vervaardig het onder die naam Pampers.
Die eerste Chupa-Chups is in Spanje (1958) geskep as 'n suigstokkie wat nog nooit gesien is nie, wat hande skoon gehou het. Na haar het banketbakkers met honderde en duisende suigstokkies vorendag gekom, maar net Chupa-Chups het in die posisie van "bekende handelsmerke" gekom. Terloops, die ontwerp van die logo "deur kennis" aan die eienaar van die maatskappy is in 1969 deur Salvador Dali self geteken. Sy blom op die handelsmerklogo, hoewel effens gewysig, het tot vandag toe oorleef.
Daniel Swarovski het nie beplan om strass te vervaardig toe hy die eerste van sy soort elektriese slypmasjien geskep het om edelgesteentes en kristal te sny nie. Die idee het in die proses gekom. En dit was so suksesvol dat bekende handelsmerke aangevul is met 'n ander algemene naam. Swarovski het sy nuwe produk genoem ter ere van die beroemde bedrieër Strass, wat kristalfragmente as diamante deurgegee het.
Adidas en Puma is nie net bekende handelsmerke nie. Dit is die name van maatskappye wie se ontwikkelingsgeskiedenis 'n vollengte rolprent waardig is. Tweebroers, Adolf en Rudolf, nadat hulle 'n klein werkswinkel vir die maak van sportskoene geopen het, het hulle hul eie van die naam van hul onderneming gemaak - Dasler. Ná die dood van hul pa het die broers so gestry dat hulle nie net die maatskappy in die helfte verdeel het nie, maar ook opgehou het om te kommunikeer. So, byna gelyktydig, is die wêreldbekende handelsmerke Adidas en Puma gebore, wat steeds in hewige mededinging is. Ek wonder of die broers wêreldwye erkenning kan kry as hulle aanhou saamwerk by Dasler?
